출처 : SONOW
현황과 배경
제주관광공사는 8월 12일, 가을철 제주 방문을 계획하는 내국인 관광객을 대상으로 한 '제주 가을 여행 감사 이벤트'를 발표했다. 이번 행사는 네이버 항공권 홈페이지 및 주요 항공사와 협력해 실질적인 여행 경비 절감 혜택을 제공하는 것을 목표로 한다. 공사는 선착순 2만3000명에게 네이버 페이 포인트를 적립해 주고, 항공사별 할인 프로모션을 연계 운영한다.
심층 분석
이벤트의 첫 번째 혜택은 네이버 항공권 홈페이지를 통해 오는 8월 31일까지 제주행 항공권을 예매하는 선착순 2만3000명에게 제공된다. 예매 건당 2000원 상당의 네이버 페이 포인트가 적립되며, 탑승 기간은 9월 1일부터 9월 30일까지다. 두 번째 혜택은 항공사별 할인으로, 티웨이항공은 8월 22일부터 31일까지 김포·청주·광주·대구발 제주행 항공권 예매 시 2000명 한정으로 1만 원 할인 혜택을 제공한다. 제주항공은 9월 1일부터 13일까지 김포·청주·광주·대구·김해발 항공권을 예매하는 고객에게 편도 5000원, 왕복 1만 원의 할인 혜택을 제공한다.
이러한 혜택은 가격 민감도가 높은 개별 여행객과 단기 여행 수요를 효과적으로 자극할 수 있으며, 비수기 대비 수익성을 유지하려는 항공사와 관광공사의 이해가 맞물린 전략으로 볼 수 있다.
전망
이번 이벤트는 가을 관광 성수기 진입 전 제주 여행 수요를 선제적으로 확보하고, 지방 공항 출발 항공편 이용률을 높이는 데 기여할 것으로 예상된다. 또한 네이버 플랫폼과의 협업은 온라인 예약 채널 확대와 디지털 기반 마케팅 시너지를 창출할 것으로 보인다.
시사점
제주관광공사의 이번 마케팅은 단순 할인 이상의 의미를 갖는다. 포인트 적립과 항공사 할인 결합은 소비자 체감 혜택을 극대화하며, 지역 관광 활성화와 항공사 수익 개선을 동시에 달성할 수 있는 모델로 평가된다.