네덜란드 스타, 유타 레이르담
2026년 밀라노-코르티나담페초 동계올림픽에서 주목받는 선수 중 한 명이 바로 네덜란드의 스피드스케이팅 스타 유타 레이르담이다. 10일 이탈리아 밀라노에서 열린 여자 1,000m 경기에서 레이르담은 새로운 올림픽 기록인 1분 12초 31로 우승을 차지하며 네덜란드에 첫 금메달을 가져다주었다. 우승 발표 직후 레이르담은 상의 지퍼를 내려 스포츠 브라를 노출했고, 이 모습이 전 세계적으로 큰 주목을 받았다.
100만 달러 가치 홍보효과?
영국 신문 더 선 등 여러 매체는 레이르담의 금메달 세리머니가 나이키 제품에 대한 상당한 홍보 효과를 가져왔다고 보도했다. 레이르담은 2억9천800만명의 팔로워를 가진 나이키의 소셜 미디어 채널을 통해 광범위하게 홍보적인 영향력을 행사했으며, 마케팅 전문가들은 이러한 노출이 약 100만 달러(약 14억 4천만원)에 상당하는 가치를 창출했다고 평가한다.
팔로워 수 기준, 광고 효과 계산
경제 전문지 '쿼트'는 레이르담의 620만명의 소셜 미디어 팔로워 수와 1센트당 홍보 효과를 고려할 경우, 그녀의 게시물 하나가 약 9천만원의 가치를 지닌다고 분석했다. 또한 네덜란드 브랜드 헤마는 레이르담 눈물을 유발하는 화장 상황을 활용하여 아이라이너 광고에 활용하는 등 그녀의 이미지와 상품 홍보를 연결시키기도 했다.
레이르담, '대중적인 존재'로 자리매김
레이르담은 개회식 불참 등 논란과 함께 화려한 일상을 소셜 미디어에 게재하며 대중적 관심을 사로잡는 동시에 전용기 이동, 화장품 광고 활동 등으로 큰 인지도를 얻고 있다. 그녀의 스포츠 경기에 대한 열정과 개성 넘치는 이미지가 조화롭게 어우러져 현재 레이르담은 단순한 운동선수를 넘어 대중적인 존재로 자리매김하고 있다.
출처: 연합뉴스