출처 : SONOW
구글 SGE 2024년 본격 도입으로 검색 환경 패러다임 변화
구글의 Search Generative Experience가 2024년 본격 도입되면서 SEO 업계에 지각변동이 일어나고 있다. SGE는 사용자 질문에 대해 AI가 직접 답변을 생성해 검색 결과 상단에 표시하는 시스템으로, 기존의 웹사이트 링크 중심 검색 결과와는 완전히 다른 경험을 제공한다. 이로 인해 마케터들과 웹사이트 운영자들은 기존 SEO 전략을 전면 재검토해야 하는 상황에 직면했다.
SGE의 가장 큰 특징은 사용자가 검색한 질문에 대해 여러 웹사이트의 정보를 종합해 AI가 직접 답변을 생성한다는 점이다. 이는 사용자들이 개별 웹사이트를 방문하지 않고도 검색 결과 페이지에서 바로 원하는 정보를 얻을 수 있게 해준다. 하지만 이는 웹사이트 트래픽 감소로 이어질 수 있어 콘텐츠 제작자들에게는 새로운 도전이 되고 있다.
기존 키워드 중심 SEO에서 맥락과 의도 파악 전략으로 전환
SGE 시대의 SEO는 단순한 키워드 매칭을 넘어서 사용자의 검색 의도와 맥락을 깊이 이해하는 것이 핵심이 되었다. 구글의 AI는 단편적인 키워드가 아닌 전체적인 맥락을 파악해 답변을 생성하기 때문에, 콘텐츠 제작자들은 특정 키워드를 반복하는 대신 주제에 대한 포괄적이고 깊이 있는 정보를 제공해야 한다. 이는 기존의 키워드 밀도나 백링크 개수 중심의 전략에서 벗어나 콘텐츠의 실질적 가치에 집중해야 함을 의미한다.
특히 롱테일 키워드보다는 사용자가 실제로 궁금해하는 질문에 대한 명확하고 구체적인 답변을 제공하는 것이 중요해졌다. E-A-T(Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) 원칙이 더욱 강화되어 전문성과 신뢰성을 입증할 수 있는 콘텐츠가 SGE에서 우선적으로 인용될 가능성이 높다. 또한 구조화된 데이터 마크업을 통해 AI가 콘텐츠를 더 정확하게 이해할 수 있도록 돕는 것도 필수 전략이 되었다.
제로 클릭 검색 증가로 콘텐츠 가시성 확보 전략 중요성 부각
SGE의 확산은 제로 클릭 검색의 증가로 이어지고 있다. 사용자들이 검색 결과 페이지에서 바로 원하는 답변을 얻기 때문에 웹사이트를 클릭할 필요성이 줄어드는 것이다. 이러한 변화에 대응하기 위해 콘텐츠 제작자들은 SGE 답변에 자신의 콘텐츠가 인용되도록 하는 전략에 집중해야 한다. 이를 위해서는 질문 형태의 제목 사용, 명확한 답변 구조, 그리고 신뢰할 수 있는 출처 인용 등이 필요하다.
또한 SGE 답변 하단에 표시되는 추가 정보 섹션에 노출되기 위해 관련 키워드와 주제에 대한 깊이 있는 분석을 제공하는 것이 중요하다. 특히 복잡한 주제의 경우 단계별 설명이나 FAQ 형태의 콘텐츠가 SGE에서 높은 가치를 인정받는 경향이 있다. 브랜드 인지도 향상을 위해서는 SGE 답변에서 브랜드명이나 웹사이트가 출처로 언급되도록 하는 것이 새로운 마케팅 목표가 되고 있다.
2025년 SEO 전략 핵심은 AI 친화적 콘텐츠 구조화
2025년 SEO 성공의 핵심은 AI가 이해하기 쉬운 형태로 콘텐츠를 구조화하는 것이다. 이를 위해서는 명확한 헤딩 구조, 논리적인 정보 배열, 그리고 핵심 정보의 요약 제공이 필수적이다. JSON-LD 스키마 마크업을 활용해 콘텐츠의 의미를 명확하게 전달하고, FAQ 스키마나 HowTo 스키마 등을 통해 구조화된 정보를 제공하는 것도 중요하다.
동시에 사용자 경험 최적화도 더욱 중요해졌다. 페이지 로딩 속도, 모바일 최적화, 그리고 Core Web Vitals 등의 기술적 SEO 요소들이 SGE 순위에도 영향을 미치기 때문이다. 또한 소셜 미디어나 다른 플랫폼에서의 브랜드 언급도 AI가 신뢰성을 판단하는 중요한 요소로 작용하고 있어, 종합적인 디지털 마케팅 전략이 필요한 시점이다. SGE 시대의 SEO는 단순한 검색 노출을 넘어서 브랜드의 전문성과 신뢰성을 구축하는 장기적 관점에서 접근해야 할 전략적 영역으로 진화하고 있다.