출처 : SONOW
아마존과 유튜브가 이번 주 고품질 광고 및 동영상 제작을 대중화하기 위해 설계된 혁신적인 인공지능 도구를 동시에 출시하며, 각자의 플랫폼에서 브랜드와 크리에이터가 콘텐츠를 제작하는 방식에 중대한 변화를 예고했다. 유튜브는 9월 16일 Made on YouTube 2025 행사에서 AI 기반 제작 도구 모음을 공개했고, 아마존은 9월 17일 에이전틱 AI 크리에이티브 파트너를 출시했다.
아마존 AI 에이전트, 수만달러 광고를 몇 시간에 제작
아마존은 광고주를 위한 포괄적인 창작 파트너 역할을 하는 에이전틱 인공지능 도구를 Creative Studio 내에 도입했다. 이 AI 에이전트는 아마존 광고 콘솔의 간단한 "채팅" 기능을 통해 접근 가능하며, 제품 연구, 광고 컨셉 브레인스토밍, 그리고 전문적인 퀄리티의 영상 및 디스플레이 광고를 단 몇 시간 만에 자율적으로 제작할 수 있다.
속도 이상의 의미가 있습니다—모든 광고주와 에이전시에게 이전에는 대형 브랜드만 감당할 수 있었던 전략적이고 고품질의 창의적 지원을 제공하는 것입니다.
제이 리치먼, 아마존 광고 부사장
이 시스템은 아마존의 방대한 리테일 인사이트와 쇼핑 신호를 활용해, 기존에는 수만 달러와 수주일의 개발 시간이 필요했던 캠페인 제작을 가능하게 한다. AI 에이전트는 멀티 씬 영상 시나리오와 스토리보드 생성부터 맞춤형 비주얼, 애니메이션, 음악, 나레이션이 포함된 최종 영상 광고 제작까지 캠페인 전 과정을 수행한다.
유튜브 Veo 3로 텍스트→영상 무료 생성 서비스
유튜브는 구글 딥마인드의 강력한 비디오 생성 모델의 맞춤형 버전인 Veo 3 Fast를 유튜브 쇼츠에 직접 출시했다. 이 도구는 크리에이터들이 간단한 텍스트 프롬프트만으로도 소리가 포함된 비디오 클립을 무료로 생성할 수 있게 해주며, 우선 미국, 영국, 캐나다, 호주, 뉴질랜드에서 제공된다.
플랫폼은 또한 여러 보완적인 AI 기능을 도입했는데, 여기에는 원시 카메라 영상에 트랜지션, 음악, 맥락에 맞는 보이스오버를 추가해 잘 다듬어진 첫 번째 초안으로 변환해 주는 "AI로 편집" 기능이 포함되어 있다. 또한 딥마인드의 Lyria 2를 기반으로 하는 새로운 "음성에서 노래로" 기능은 영상의 대화를 쇼츠의 음악 사운드트랙으로 변환할 수 있다.
베타 테스트서 평균 12% 매출 증가 효과 확인
아마존의 AI 크리에이티브 도구의 초기 베타 테스트에서는 유망한 결과가 나타나고 있다. 아마존의 AI 도구를 사용하는 광고주들은 평균 12%의 매출 증가를 경험했다.
해당 도구는 내가 판매하는 제품을 기반으로 내가 고려하지 못했던 인사이트와 각도를 일관적으로 제시해준다.
Dayexi Tomko, Nestle Health Science 브랜드 매니저
유튜브 크리에이터 프로덕트 부사장 암자드 하니프는 새로운 Ask Studio 도구가 "모든 크리에이터를 위한 궁극적인 창작 동반자" 역할을 하게 될 것이며, 채널 성과와 시청자 행동을 기반으로 한 맞춤형 전략적 인사이트를 제공할 것이라고 설명했다.
투명성 강화로 AI 생성 콘텐츠 명확 식별
양 플랫폼 모두 투명성과 창작자의 통제권을 강조했다. 유튜브는 DeepMind의 SynthID 워터마크를 활용하여 AI로 생성된 콘텐츠를 명확하게 식별하고, 아마존의 도구는 창의적 작업 과정을 단계마다 설명하여 광고주들이 세밀하게 피드백을 제공할 수 있도록 한다.
이러한 출시들은 에이전틱 AI—즉, 인간 감독 하에서 복잡한 작업을 자율적으로 수행할 수 있는 시스템—로 나아가는 업계의 폭넓은 트렌드를 대변한다.
이러한 AI 도구들은 콘텐츠 제작을 민주화한다는 철학을 바탕으로 차세대 기술일 뿐입니다.
Neal Mohan, 유튜브 CEO